İSTANBUL (İGFA) – Yeni araştırma Türkiye’de alışveriş alışkanlıklarının dönüşümünü gözler önüne serdi.
TikTok Marketing Science Türkiye tarafından yapılan araştırmaya nazaran platform, alışveriş seyahatinin her etabında eşsiz bir tesir oluşturdu. Türkiye’de medya kanalları, e-postalar ve hatta ağızdan ağıza bağlantı dahil tüm eser keşiflerinin yüzde 15’i TikTok üzerinden gerçekleşiyor.
Araştırmaya nazaran yılın dördüncü çeyreği, Türkiye’de hem alışveriş hem de kültürel hareketliliğin tepeye ulaştığı devir olarak öne çıktı. Global indirim günleri, yılbaşı hazırlıkları, okula dönüş ve toplumsal etkinliklerle birleşerek markalar için en ağır dönemi oluşturuyor. Lakin araştırma, bu periyodun sırf kısa müddetli kampanyalardan ibaret olmadığını gösterdi.
Tüketicilerin yüzde 64’ü büyük indirim günleri dışında da alışveriş yaptığını belirtirken harcamalar çeyrek boyunca istikrarlı dağılıyor. Ekim ayında yüzde 26, Kasım ayında yüzde 37 ve Aralık ayında ise yüzde 38 oranında gerçekleşiyor.
KEŞFİ ALIŞVERİŞE DÖNÜŞTÜRÜYOR
Kullanıcıların yüzde 55’i TikTok’ta izledikleri görüntülerin akabinde plansız yahut ani kararlarla alışveriş yaptıklarını söylüyor. Platform, sırf eser tanıtımı yapılan bir mecra olmaktan çıkarak, satın alma kararlarını tetikleyen bir keşif alanına dönüşmüş durumda. Türkiye’de kullanıcıların yüzde 95’i #Sizinİçin sayfasını “her alışverişin başladığı yer” olarak tanımlarken, yüzde 84’ü TikTok’un onlara ne almak istediklerini gösterdiğini söz ediyor.
Türkiye’deki kullanıcıların yüzde 80’i TikTok’ta reklam görmeye öbür platformlara nazaran daha açık, yüzde 76’sı markalı içerikleri daha muteber buluyor ve yüzde 78’i reklam izlemekten keyif aldığını belirtiyor. Bu datalar, TikTok reklamlarının kullanıcı tecrübesinin ayrılmaz bir modülü haline geldiğini ortaya koyuyor.
“TİKTOK, MARKALAR İÇİN BİR ÇARPAN TESİRİ YARATIYOR”
Araştırma sonuçlarını pahalandıran TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, TikTok’un tüketici seyahatinin her evresinde tesirli bir rol üstlendiğini belirterek, “Keşif, satın alma ve sonrasında gelen marka sadakati artık tıpkı ekosistemin modülleri. Türkiye’de yaratıcılığın, kültürün ve ticaretin kesiştiği noktada TikTok, markalarla tüketiciler ortasındaki bağı tekrar tanımlıyor, markalar içinse bir çarpan tesiri yaratıyor. Türkiye’deki kullanıcıların keşif odaklı alışveriş davranışlarını süratle benimsediğini görüyoruz. Bu da markalar için erken temas ve daima etkileşimle büyüme fırsatlarını güçlendiriyor” diye konuştu.
